„Z pewnością Gliwice” – nowa strategia marki i komunikacji marketingowej stawia na moc wygodnego miasta

Gliwice mają jasny plan na najbliższe lata. Nowa strategia marki „Moc wygodnego miasta” to obietnica, że w mieście nie trzeba wybierać między karierą a spokojnym życiem rodzinnym. Pod nowym hasłem „Z pewnością Gliwice” miasto chce przyciągnąć młodych ludzi, studentów i inwestorów, pokazując, że jest najlepszym miejscem do życia w regionie.

Miasto zaprezentowało strategię marki i komunikacji marketingowej na lata 2026–2030 – kompleksowy dokument, który porządkuje sposób opowiadania o Gliwicach. Za kształt dokumentu odpowiada krakowska agencja marketingu miejsc Locativo, ale strategia została opracowana w szerokim procesie partycypacyjnym. W jej tworzeniu uczestniczyli przedstawiciele samorządu, biznesu, nauki, kultury, organizacji społecznych oraz mieszkańcy z różnych grup wiekowych. Przeprowadzono badania ilościowe i jakościowe, warsztaty oraz otwarte konsultacje społeczne. Dzięki temu dokument odzwierciedla różnorodne perspektywy i odpowiada na rzeczywiste potrzeby miasta.

Silne fundamenty, akcent na potencjał komunikacyjny

Nowa strategia powstała w odpowiedzi na wyzwania współczesnych miast, które coraz intensywniej konkurują o mieszkańców, inwestorów, studentów i turystów. O sukcesie nie decydują już wyłącznie dane ekonomiczne czy infrastruktura, ale także zdolność budowania spójnej, wiarygodnej i angażującej narracji.

Punktem wyjścia dla strategii była pogłębiona diagnoza wizerunku Gliwic. Badania pokazały wyraźnie: miasto dysponuje bardzo silnymi atutami – wysoką jakością życia, rozwiniętą gospodarką, zapleczem naukowym i nowoczesną infrastrukturą. Aż 76 proc. mieszkańców pozytywnie ocenia warunki życia, a w regionie Gliwice postrzegane są jako jeden z liderów. Jednak w skali kraju wizerunek Gliwic jest nieco rozmyty. To tzw. luka percepcyjna – różnica między realną siłą miasta a jego rozpoznawalnością i wyrazistością w skali ogólnopolskiej. Strategia ma to zmienić: Gliwice przestają być „cichym liderem” i zaczynają głośno mówić o swoich sukcesach. Opierają komunikację na faktach, ale wzbogacając ją o silny wymiar emocjonalny.

– Nowa strategia pokazuje, kim jesteśmy: miastem, które łączy ambicję z codziennym komfortem. Miastem, w którym można się rozwijać bez rezygnowania z jakości życia. „Moc wygodnego miasta” to nie hasło – to nasza rzeczywistość i kierunek na przyszłość. Chcemy, by była ona czytelna nie tylko dla mieszkańców, ale także dla wszystkich, którzy rozważają związanie swojej przyszłości z Gliwicami – mówi prezydent Gliwic Katarzyna Kuczyńska-Budka. – Często słyszymy, że w życiu trzeba wybierać: albo robisz karierę w wielkim pędzie, albo wybierasz spokój, ale rezygnujesz z ambicji. W Gliwicach udowadniamy, że to nieprawda. Nasze miasto to miejsce, gdzie te dwa światy się łączą. Kiedy ktoś zapyta, gdzie najlepiej zaplanować przyszłość, chcę, by odpowiedź brzmiała krótko: Z pewnością Gliwice. Bo to miasto, które działa – dodaje.

Idea przewodnia: „Moc wygodnego miasta”

Sercem nowej strategii jest hasło „Moc wygodnego miasta”. To koncepcja, która łączy dwa pozornie sprzeczne światy: komfort życia charakterystyczny dla miasta średniej wielkości oraz energię, ambicję i dynamikę dużego ośrodka.

Gliwice definiują się jako miejsce, w którym nie trzeba wybierać między karierą a życiem prywatnym, między spokojem a rozwojem. To miasto, które dzięki technologii, sprawnej organizacji i kompaktowości „oddaje czas” mieszkańcom, umożliwiając im pełniejsze życie. To nie tylko slogan, to konkretna obietnica.

• MOC – to energia, innowacje, Politechnika Śląska, wielkie firmy i angażujące wydarzenia. To siła, która pozwala miastu „grać powyżej swojej ligi”.
• WYGODA – to Gliwice jako „miasto w 15 minut”. Wszędzie jest blisko, jest bezpiecznie, a nowoczesne technologie (jak inteligentne sterowanie ruchem) służą temu, by z pracy szybciej wrócić do domu.

W Gliwicach technologia ma ludzką twarz – jej zadaniem jest odzyskiwanie czasu dla mieszkańców. Dzięki temu ambitny inżynier może być jednocześnie zrelaksowanym rodzicem, który godzinę po pracy spaceruje z dzieckiem po cichym parku.

Spójna tożsamość i konkretne działania

Strategia nie jest wyłącznie wizją – to praktyczne narzędzie zarządcze. Wyznacza cztery kluczowe cele:

• budowanie spójnej i rozpoznawalnej marki miasta,
• wzmacnianie zaufania i jakości komunikacji z mieszkańcami,
• rozwijanie wizerunku Gliwic jako lidera innowacji w metropolii,
• zwiększanie atrakcyjności miasta dla talentów i środowisk kreatywnych.
• Ich realizacji służy zestaw konkretnych działań – od wdrożenia systemu identyfikacji wizualnej, przez nowe formaty komunikacyjne, po wydarzenia i projekty wzmacniające ofertę miasta.

Hasło marki: „Z pewnością Gliwice”

Nowej strategii towarzyszy hasło „Z pewnością Gliwice”, które w prosty i naturalny sposób oddaje charakter miasta: stabilność, sprawczość i wysoką jakość życia. To komunikat oparty na wiarygodności – wynikającej z realnych doświadczeń mieszkańców i partnerów miasta. To hasło, które moglibyśmy użyć w zwykłej rozmowie. Jest proste i pewne siebie.

• To pewny wybór: Jeśli szukasz dobrej pracy, szkoły dla dziecka czy miejsca na weekend – z pewnością znajdziesz to w Gliwicach.
• To konkret: Nie obiecujemy rzeczy niemożliwych. Opieramy się na tym, co w Gliwicach już działa i jest dobre.
• To duma: Jesteśmy świadomi swojej wartości i nie musimy niczego udawać.
• Naturalna odpowiedź: Hasło brzmi jak fragment rozmowy. „Najlepsze miejsce do rozwoju? Z pewnością Gliwice”. „Gdzie warto zainwestować? Z pewnością Gliwice”.

Kluczowe korzyści z wdrożenia strategii

• Dla mieszkańców: Wzmocnienie dumy lokalnej i poprawa oferty „po godzinach”, szczególnie dla młodych ludzi szukających energii i miejskiej dynamiki.
• Dla inwestorów: Jasny sygnał, że Gliwice to stabilne, doskonale skomunikowane miasto, które przyciąga talenty dzięki wysokiej jakości życia.
• Dla studentów: Obietnica rozwoju w inspirującym otoczeniu, które daje perspektywę prestiżowej pracy bez konieczności wyjazdu do większych ośrodków.
• Dla regionu: Utrwalenie pozycji Gliwic jako technologicznego „silnika” Górnośląsko-Zagłębiowskiej Metropolii – miasta, które „gra powyżej swojej ligi”.

Strategia marki Gliwice 2026–2030 wyznacza kierunek komunikacji miasta na najbliższe lata. Jej celem jest nie tylko promocja, ale przede wszystkim budowanie silnej, wiarygodnej marki, która wspiera rozwój miasta i odpowiada na potrzeby jego mieszkańców. Gliwice nie zmieniają swojej tożsamości – zaczynają ją wyraźniej i skuteczniej komunikować.